Spot TV | Gerry Scotti marque l'évolution du Caffè Borbone

Air du changement à la maison Café bourbon. La compagnie de Campanie de grillage depuis quelques années, il est entré dans une phase d'évolution et d'expansion commerciale qui l'a amené il y a quelques mois à l'examiner également style avec lequel emballer le vôtre spot TV. Il a appelé le présentateur à lui-même Gerry Scotti, donnant vie à une réunion loin d’être évidente pour les deux camps et rendue intéressante par une série de détails non secondaires.

le spot TV en question remonte à avril dernier, dans la version complète dure une minute et marque le premier la coopération de ce type avec le présentateur lombard. Scotti avait déjà participé à la réalisation de nombreux messages promotionnels pour Café bourbon, mais il n’avait encore jamais essayé le format classique de la publicité télévisée.

Le choix aurait pu être favorisé par la participation de Pubblitalia & # 39; 80 – agence de publicité du groupe Mediaset – dans la réalisation de la campagne, mais aussi par une évolution précise du stratégie de communication de Café bourbon.

Ce n’est pas un hasard si après des années, la société a décidé de changer même ses propres prétendre, remplaçant "Et vous vous sentez comme un roi" avec "Émotion magique". Un changement qui fait aussi l'amplificateur métamorphose de l'empreinte donnée à la publicité, passée d'une connotation purement napolitaine (dans certains cas, Bourbon) à une connotation plus universelle.

Sûr, Naples reste le théâtre du spot et fermer la vidéo est une blague à la napolitaine, mais la promotion explore des territoires qui vont au-delà.
À la base, il y a l'idée de célébrer le magie de deux moitiés qui se rencontrent, destinés à le faire en raison de leur complémentarité parfaite et naturelle.

Gerry Scotti donnant sur le front de mer de Naples D'un Terrasse près Castel dell & # 39; Ovo et de là, il pense enlevé et excité à la moitié qui rejoint. "Combien poésie en deux éléments qui se rencontrent, qui trouvent leur propre moitié. Ce qui est accompli transforme la réalité en émotion ».

Deux jeunes amoureux qui échangent des effusions amoureuses s’exécutent à deux pas de son imagination. Castel dell & # 39; OvoL’embrassade suivante pleine d’affection et de bonheur d’une mère qui court vers son enfant à l’école et la compréhension très élégante et harmonieuse de deux danseuses au théâtre (accessoirement, Café bourbon est devenu un sponsor de Teatro alla Scala à Milan).

L’association de deux architectes – un blanc et un noir, en un – représente une conjonction parfaite représentation antiraciste tout mettre dans le bon sens faux – qui ont réussi à croiser leurs idées sur un grand projet. Ou le contact profond qui s'établit entre deux violonistes kidnappés par leur propre musique, alors qu'ils jouent au théâtre.

Toutes les images dont uneaura poétique, amplifié par la réalisation de la vidéo en ralenti et du tapis délicat de cordes et de piano en arrière-plan.
UNE poésie qui appartient – comme la voix off de Gerry Scotti – même dans l'étreinte entre la cosse de Café bourbon et la petite machine, deux douces moitiés d'où provient un arôme incomparable.

En conclusion, Gerry Scotti sirotez une tasse d’espresso qui sort une seconde fois sur la Terrasse. Il est captivé par la vue, par l'atmosphère de ce raccourci du Golfe de naples et il ne peut pas retenir l'étonnement qui en découle, s'exprimant avec un enchanté "Che la magie".

À ce stade, il y parvient Massimo Renda, la fondateur de Caffè Borbone, pour lui reprocher gentiment une diction incorrecte: "Gerry, à Naples le café est dit avec deux cs ». Le présentateur ose ensuite une phrase napolitaine, approximative à l’imitation de dialecte, qui le ferme place.

C’est le seul passage léger, duquel on émerge esprit clairement Napolitain. Marquez un forte coupure avec l’ambiance de la publicité jusqu’alors, mais elle le fait de manière à ne pas être repoussante. Quelques secondes de vidéo là-bas pour nous dire que la marque Café bourbon change, il a dépassé ses frontières même son identité, son image évolue, mais l'esprit qui l'anime reste inextricablement lié à Naples.

C’est dans cet esprit que la participation même de Gerry Scotti, un personnage populaire à travers le pays et unifiant. Pourtant un personnalité que, du fait des origines de Pavie et de la vie professionnelle milanaise, on associe évidemment un monde différent de celui de la Sud de l'Italie.

Il devient donc un facteur crucial pour sanctionner la poursuite de l’ouverture de la marque. Café bourbon, a réussi à mettre en valeur l’idée de la réunion: ni Scotti ni Café bourbon ils modifient leur nature juste pour s'embrasser. Ils viennent ensemble et c'est une étreinte naturelle entre deux moitiés.

Dans tout cela, il faut souligner à partir de cette première participation de Scotti une nouveauté tout à fait personnelle émerge dans la manière de figurer sur la vidéo. Comme cela arrive rarement, dans le place abandonne le ton vif, affable et amical pour se concentrer surintensité émotionnelle et évocatrice. Laissez l’approche la plus évidemment commerciale à l’arrière-plan en vous concentrant sur des relations profondes avec les téléspectateurs.

Un peu comme ce qui arrive à Café bourbon, occupé avec ça place pour nous dire que de leurs propres, seuls les haricots imbibés de Napolitain émane aussi quelque chose d'universel et très envoûtant.