Les expositions de café de Lavazza et Gruppo Cimbali sont en ligne

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L'élégance de la liberté de Massimo Fazio

Comme tous les lieux d'art et de culture, les musées sont également fermés et avec eux les musées d'entreprise, des espaces d'exposition qui racontent l'histoire, l'identité et les valeurs du patrimoine entrepreneurial de notre pays, caractérisé par un lien étroit avec le territoire. Beaucoup d'entre eux ont accepté l'invitation lancée par le #iorestoacasa del Mibact – Ministère du patrimoine et des activités culturelles et du tourisme et l'association Museimpresa, ouvrant virtuellement tout ou partie de ses actifs au public.

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Figurine de la série "La grande histoire d'une tasse de café Lavazza"

Ainsi, vous pouvez visiter certains contenus duArchives historiques de Lavazza, qui jusqu'au 30 avril propose trois parcours narratifs numériques, avec des images d'époque dans une histoire qui unit la Société et notre pays. Autocollants Lavazza, une encyclopédie à collectionner recueille l'histoire et les images d'une véritable encyclopédie illustrée, le premier grand projet de communication de la société torréfiante de Turin. Son projet remonte à 1949 et comprend une série de 6 cartes à collectionner dans des albums dédiés aux sujets les plus variés, dont le but était de raconter, divertir et éduquer, avec une attention particulière aux garçons. Ensuite, il y a Calendriers Lavazza: plus de 25 ans de photographie d'auteur (en ligne à partir du 14 avril) qui célèbrent la relation, née en 1933, entre l'entreprise et le monde de la photographie pour raconter le monde du café et les valeurs de l'entreprise de manière innovante. De nombreux grands noms ont signé ce projet. Le 27 avril ouvre virtuellement Le café est une femme, où la place spéciale que les femmes ont toujours eue est racontée Lavazza et qui est célébré chaque année par le Calendrier historique, à travers les textes de l'écrivain Francesca Manfredi, professeur à l'école Holden.

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Un Cimbalino, synonyme d'espresso au bar

Jusqu'au 30 avril également Groupe Cimbali l'exposition virtuelle est en ligne sur l'application Google Arts & Culture Avec Cimbalino, l'espresso devient café. Il raconte l'une des idées qui ont changé la façon dont nous consommons le café et a également caractérisé son expression: Cimbalino est, en fait, le nom avec lequel, à travers la machine à café, les clients ont été invités à demander un expresso au bar. L'invention remonte aux années 1950, véhiculée principalement par la machine à expresso La Cimbali Gioiello, puis par la Cimbali Granluce, qui a rendu compte du masque l'écriture "un Cimbalino", le mettant bien en vue. Un nom qui, grâce à une opération de marketing ante litteram, est devenu le moyen de demander un café expresso au bar, ce café chaud, intense, rond et crémeux aimé dans notre pays et un symbole de l'italianité dans le monde.