La lutte juridique surréaliste entre le colosse Zara et le café de Trieste Bazzara se poursuit

La lutte juridique surréaliste entre le colosse Zara et le café de Trieste Bazzara se poursuit


Le différend juridique entre l’entreprise historique de torréfaction de Trieste est toujours d’actualité Bazzara et le géant espagnol de l’habillement Zara qui en 2015 a déposé une plainte auprès de l’EUIPO (Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle) pour les quatre lettres communes aux deux marques, contestant à la fois le logo et le nom choisi. D’un côté une petite entreprise artisanale italienne spécialisée dans l’exportation et la vente de café, de l’autre l’une des multinationales les plus riches du monde qui s’occupe de mode et vaut des centaines de milliards d’euros capitalisés en bourse.

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Une lutte qui a commencé il y a 7 ans et qui continue de durer longtemps, qui voit deux marques qui – il faut peut-être le dire – n’ont pas grand-chose à voir l’une avec l’autre. Un devoir particulier à retenir : la marque « Bazzara » n’est pas un nom fantaisiste, mais le patronyme des propriétaires de la torréfaction. La chaîne de vêtements Zara fait plutôt référence à la multinationale espagnole Inditex SA Et ce n’est même pas une question de concurrence : les objectifs, les secteurs de produits et la mission sont différents entre les deux sociétés, mais Zara considère la petite torréfaction comme une menace pour ce nom avec dont il partage une vague similitude qui, selon ses avocats, « pourrait conduire à une situation de confusion susceptible de porter atteinte à la bonne réputation de l’entreprise » et dérouter les consommateurs.

Franco e Mauro Bazzara – respectivement président et PDG de la petite entreprise de torréfaction -, assistés de l’avocat de Trieste Andrea Piras, se battent depuis longtemps pour la question intrigante qui va à l’encontre de leurs idéaux, n’oublions pas leur engagement constant à essayer de réseauter et de créer plus de collaborations, mais aussi les relations humaines entre les entreprises et ceux qui y travaillent. Ce que les deux frères entendent souvent demander lors de leurs rencontres avec des personnalités éminentes et non éminentes, la présentation de leurs livres, fraîchement réimprimés, lors d’événements et de salons importants du secteur, est malheureusement la question habituelle : « Comment se passe la dispute entre David et Goliath ?« . Rien qui puisse les décourager, cependant, la source d’inspiration est leur tradition familiale qui les a poussés à poursuivre le travail commencé par leur père Dionisio et maintenant transmis avec amour à leurs enfants.

Franco et Mauro disent : « Nous sommes réconfortés par la solidarité de la part de nombreux amis et de nombreuses entreprises du monde du café qui, en partageant leurs expériences au niveau international et des conseils utiles, ont montré à quel point il est important d’être à la pointe du réseautage dans le secteur du café italien. est.

Malheureusement, l’affaire nous rappelle combien de temps prend la bureaucratie. L’adoption de l’Office européen de la propriété intellectuelle n’est qu’une étape d’un processus judiciaire beaucoup plus long dont l’issue finale est imprévisible. Rappelons en effet que l’EUipo n’est pas un organe juridictionnel. Par conséquent, une fois la décision rendue, Zara et Bazzara pourront la contester légalement jusqu’à la décision finale prise par la Cour de justice européenne.

Comme le souligne l’avocat de Bazzara, Andrea Piras, il y a des paramètres spécifiques à prendre en considération lorsque l’on veut s’opposer à une marque. La première, rapporte l’avocat, est retentissante »et dans ce cas il voit deux mots se prononcer très différemment« . La seconde concerne les différences graphiques.

CoffeExperts par Andrea et Marco Bazzara

Mais rappelons-le : l’histoire de la famille Bazzara remonte à plus de 50 ans lorsque Dionisio Bazzara a décidé de reprendre l’entreprise de torréfaction « Brasiliana Caffè » en 1966. Depuis lors, la famille Bazzara a sélectionné les meilleures variétés d’Arabica et de Robusta pour offrir un café tous les jours de grande qualité. Après le changement de nom de la marque a eu lieu, mais le nom de famille a été choisi pour perpétuer une longue et ancienne tradition à laquelle les propriétaires sont bien plus que liés.

Au cours de ces 7 longues années, il y a eu plusieurs innovations, dont beaucoup sont récentes et positives pour la torréfaction : en 2019, la procédure d’opposition cultivée par Zara contre la demande d’enregistrement de la marque « Bazzara » a été suspendue après FFAUF Italia Spa , propriétaire de la marque Pasta Zara, avait remporté une opposition portée par cette dernière contre la marque espagnole. En effet, nous vous rappelons que le Tribunal de l’Union européenne a donné raison à l’usine de pâtes de Trévise dans la bataille juridique contre la marque de vêtements du géant Inditex, qui entendait étendre la célèbre marque de mode au monde de la restauration et les cafés.

FFAUF Italia a remporté la victoire et en 2020, Inditex SA a décidé de faire appel de la décision de la chambre de recours devant la Cour européenne de Luxembourg. Par une décision de juin 2022, publiée début août, la Cour européenne a déterminé que le recours supplémentaire proposé par Inditex SA est irrecevable et ne peut donc pas être poursuivi.

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« Cela devrait conduire à la «réglementation» de la décision de la chambre de recours», raconte l’avocate Andrea Piras. « Cependant, il faudra encore attendre au moins jusqu’à la fin de l’année car la décision sur le dernier recours n’est pas encore devenue définitive”.

« Une histoire « surréaliste », qui dans un certain sens s’use, mais qui ne nous inquiète pas», affirment Franco et Mauro Bazzara. « On dirait une histoire qui oppose « David contre Goliath », une preuve de combien l’Union européenne devrait peut-être alléger le niveau de bureaucratisation même sur des sujets de ce genre. Mais la passion de notre travail nous pousse à nous battre et à ne jamais baisser les bras, nous restons toujours optimistes sans aucune crainte”.

+ infos: www.bazzara.it

Fiche d’information et actualités: Bazzara srl

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